Jeigu jau atlikote bazinį SEO auditą, bet jūsų svetainės pozicijos vis dar nekyla, reiškia, jog reikia žvelgti giliau ir detaliau analizuoti įvairius veiksnius, kurie gali slėpti optimizacijos problemas. Šis straipsnis padės suprasti, kaip galite žengti žingsnį į priekį ir atlikti gilų SEO auditą, apimantį pažangias analizės technikas ir strategijas, kurios gali iš esmės pagerinti jūsų svetainės pozicijas.
1. Techninis SEO giluminis auditas
Techninis SEO auditas yra esminis pagrindas, kuris užtikrina, jog jūsų svetainė veikia optimaliai. Norint atlikti giluminį auditą, reikia įvertinti šiuos dalykus:
1.1. Svetainės architektūra ir vidaus susiejimai
Baziniai SEO auditas dažnai patikrina pagrindinį URL susiejimą, tačiau giluminis auditas turėtų detaliai įvertinti vidaus susiejimų struktūrą, analizuosite vidinius nuorodų tinklus, jų gylį ir hierarchiją. Tikslas yra užtikrinti, kad visos svarbios puslapio dalys būtų lengvai pasiekiamos ir kad naršymo kelias būtų ne per ilgas (ne daugiau kaip 3-4 paspaudimai).
1.2. Žemo vertės turinio ir pasikartojimo identifikavimas
Naudojant „Screaming Frog“ ar kitą svetainių tikrinimo įrankį, identifikuokite puslapius, kuriuose turinys yra menkas arba nereikšmingas. Taip pat įvertinkite pasikartojantį turinį, kuris gali turėti neigiamos įtakos jūsų svetainės vertinimui paieškos sistemose. Pasikartojantis turinys dažnai rodo paieškos sistemoms, kad jūsų puslapiai yra per daug vienodi, kas gali sumažinti jų vertinimą.
1.3. Patikrinti „Google Search Console” problemas
„Google Search Console” pateikia daug naudingos informacijos, įskaitant puslapių indeksavimo klaidas, atgalines nuorodas, mobiliojo įrenginio patogumo problemas. Svarbu giliau išanalizuoti ir spręsti tas problemas, kurios rodomos čia, ypač atsižvelgiant į tokius įspėjimus kaip „Core Web Vitals“, kurie turi didelę įtaką svetainės pozicijoms.
2. Turinio kokybės ir aktualumo auditas
2.1. Turinio prasmės ir vertės vertinimas
Analizuokite, ar jūsų turinys iš tikrųjų atsako į naudotojų užklausas ir pateikia prasmę. Tai yra daugiau nei tiesiog raktažodžių turinys – reikia analizuoti, ar jūsų turinys teikia sprendimus problemoms, kurias turi naudotojai. Atlikite „Search Intent“ auditą, nustatant, ar jūsų turinys atitinka tikslinę auditoriją.
2.2. Svetainės turinio atnaujinimas ir praplėtimas
Atsinaujinkite pasenusią informaciją. Google vertina svetaines, kuriose nuolat atnaujinamas turinys. Be to, praplėskite senus straipsnius su nauja, aktualia informacija, diagramomis, grafikais ar kitokio tipo vertingu turiniu. Pasistenkite apžvelgti savo nišą plačiau, įtraukdami naujų raktažodžių ir vartotojų ketinimų analizę.
2.3. Konkurencinis turinio auditas
Atlikite konkurencijos analizę – vertinkite, kokie jūsų konkurentų puslapiai yra pirmose pozicijose ir kodėl. Analizuokite turinio ilgį, kokybę, pateiktą informaciją, „on-page“ ir „off-page“ SEO signalus. Galbūt jūsų konkurentai teikia išsamesnę informaciją ar turi geresnes vizualines priemones.
3. Naudotojų patirties ir naudotojų elgesio analizė
3.1. Svetainės greitis ir Core Web Vitals
Svetainės įkėlimo laikas yra vienas svarbiausių veiksnių, turinčių įtakos SEO. Vartotojai ir Google nemėgsta lėtų svetainių. Naudokite „PageSpeed Insights“ arba „GTMetrix“, kad įvertintumėte savo svetainės greitį ir sužinotumėte, kurios svetainės dalys turi būti optimizuotos. Gilinkitės į „Core Web Vitals“, ypač į LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), ir CLS (Cumulative Layout Shift).
3.2. Vartotojų elgsenos analizė naudojant „Heatmaps“
„Heatmaps“ įrankiai, tokie kaip „Hotjar“ arba „Crazy Egg“, gali padėti suprasti, kaip lankytojai elgiasi jūsų svetainėje. Analizuokite, kur vartotojai spusteli, kokias dalis ignoruoja ir kokie puslapiai dažnai paliekami. Tai leis suprasti, kaip pagerinti naudotojų sąsają ir sumažinti atmetimo rodiklį.
3.3. Įsitraukimo ir konversijų auditas
Nepakanka vien tik lankytojų srauto – reikia, kad jie būtų įsitraukę. Naudokite „Google Analytics“ įvertindami, kurie puslapiai pritraukia daugiausiai, bet turite mažą įsitraukimą ar aukštą atmetimo rodiklį. Optimizuokite šiuos puslapius, pridedant aiškesnių veiksmų (CTA – call-to-action) ir užtikrinant, kad turinys atitiktų vartotojų ketinimus.
4. Atgalinių nuorodų profilis ir „Off-Page“ SEO
4.1. Atgalinių nuorodų kokybės analizė
Dažnai baziniame audite tiesiog suskaičiuojamos atgalinės nuorodos. Giluminio audito metu reikėtų įvertinti jų kokybę. Naudokite įrankius, tokius kaip „Ahrefs“ ar „Majestic“, kad patikrintumėte, ar jūsų nuorodos yra autoritetingos ir ar jų nėra žemos kokybės svetainėse. Nuorodų toksikacija gali turėti didelę neigiamą įtaką jūsų svetainės pozicijoms.
4.2. Konkurentų nuorodų analizė ir atsiliepimų ieškojimas
Atlikite konkurentų atgalinių nuorodų analizę – patikrinkite, kokie šaltiniai rodo nuorodas į jų svetainę. Tai gali padėti atrasti naujus aukštos kokybės nuorodų šaltinius ir surasti, kaip galėtumėte patobulinti savo nuorodų profilį. Svarbu ne tik siekti daugiau nuorodų, bet ir užtikrinti, kad šie nuorodų šaltiniai būtų vertingi ir aktualūs.
5. Struktūrizuotų duomenų ir Schema.org naudojimas
„Structured Data“ naudojimas leidžia paieškos sistemoms lengviau suprasti jūsų svetainės turinį. Patikrinkite, ar svetainė yra tinkamai optimizuota pagal „Schema.org“ rekomendacijas, ar yra tinkamai integruoti mikroformatai, padedantys pateikti duomenis „Google rich snippets“ formatu. Tai gali padidinti paspaudimų rodiklį (CTR) net be pozicijų pokyčių, nes puslapis atrodys patrauklesnis paieškos rezultatuose.
6. Vidinis turinio pritaikymas pagal raktažodžius ir semantinę analizę
6.1. LSI (Latent Semantic Indexing) raktažodžių naudojimas
Naudokite LSI raktažodžius (teminiškai susijusius terminus), kad turinys būtų aiškesnis paieškos sistemoms. Tai ne tik padės Google suprasti jūsų turinio temą plačiau, bet ir padės išvengti per didelio pagrindinio raktažodžio naudojimo, kuris gali sukelti „raktažodžių perteklius“ (angl. keyword stuffing) problemą.
6.2. Raktažodžių kanibalizacija
Patikrinkite, ar jūsų svetainės turinys nekonkuruoja pats su savimi dėl tų pačių raktažodžių. Raktažodžių kanibalizacija gali lemti, kad nei vienas iš jūsų puslapių negali pasiekti gerų pozicijų, nes jie konkuruoja tarpusavyje. Jei pastebite tokį atvejį, optimizuokite arba apjungite panašų turinį.
7. E-A-T (Ekspertizė, Autoritetas, Patikimumas) gerinimas
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) yra vienas iš Google vertinimo kriterijų, ypač svetainėms, kurios turi įtakos lankytojų sveikatai, finansams ar kitai jautriai informacijai. Jei jūsų svetainės turinys priklauso šioms kategorijoms, pateikite informaciją apie autorius, patvirtinkite autoritetą naudodami nuorodas į patikimus šaltinius, ir užtikrinkite, kad jūsų turinys yra parengtas ekspertų.
8. Lokalaus SEO tobulinimas (jei taikoma)
Jei jūsų verslas yra vietinis, verta skirti papildomą dėmesį lokalizuotam SEO:
- Patikrinkite ir atnaujinkite „Google My Business“ įrašą.
- Užtikrinkite, kad jūsų svetainėje pateikti visi svarbiausi vietiniai raktiniai žodžiai.
- Sukurkite ir palaikykite lokalios vertės turinį, kuris pritrauktų klientus iš jūsų geografinio regiono.
Profesionalus SEO auditas: kada jo reikia?
Gilus SEO auditas apima daug daugiau nei standartinės optimizacijos praktikos. Jis reikalauja kruopštaus techninio vertinimo, detalaus turinio kokybės analizės, išsamios konkurentų analizės ir nuolatinio darbo su vartotojų patirtimi. Šio proceso metu svarbu žvelgti ne tik į paviršutiniškus SEO aspektus, bet ir į tai, kaip svetainė realiai patenkina vartotojų poreikius ir užtikrina geriausią patirtį. Tai ilgalaikis procesas, bet pasiekus tinkamus rezultatus, pozicijos ir svetainės efektyvumas žymiai pagerės.
Gilesnis, profesionalus SEO auditas reikalingas tuomet, kai savo žiniomis atliekama SEO analizė neduoda norimų rezultatų. Tuomet rekomenduojama kreiptis į profesionalias SEO paslaugas teikiančią SEO agentūrą, kuri atliktų giluminį svetainės SEO auditą: https://seobit.lt/seo-auditas.